網(wǎng)紅直播售假最高判十年，那直播平臺呢？
近日，平臺主播“驢嫂”夫婦被指售賣“山寨朵唯”后，再被指售賣的“中興”“索愛”“天語”等品牌手機涉嫌為假貨。涉事的“天語”手機入網(wǎng)信息與工信部備案信息不符。
主播“驢嫂”被指售賣山寨手機——這起事件被中國消費者協(xié)會作為典型案例，寫入6月25日發(fā)布的《2021年“618”消費維權輿情分析報告》中。報告指出，今年“618”促銷活動期間的消費負面信息集中表現(xiàn)在了產(chǎn)品質(zhì)量、假冒偽劣等傳統(tǒng)“槽點”上。
圖為產(chǎn)品質(zhì)量負面信息日趨勢圖（圖片來自中消協(xié)報告）。
網(wǎng)絡主播在直播時賣假貨的行為，已經(jīng)成為消費者深惡痛絕的一個“頑疾”。6月16日，《法治日報》守法普法版刊發(fā)了《網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判處十年有期徒刑》一文，引起了輿論的廣泛關注，該話題當天即沖上熱搜，在新浪微博上獲得了1.4億人次的閱讀量，有8000多人參與討論。
圖為“網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判處十年有期徒刑”話題引發(fā)1.4億人圍觀。
上海市第一中級人民法院法官助理潘自強在接受記者采訪時說，根據(jù)我國刑法規(guī)定，網(wǎng)絡主播銷售明知是假冒注冊商標的商品，最高可判處十年有期徒刑，并處罰金。此外，網(wǎng)絡主播在售賣過程中對銷售產(chǎn)品進行虛假宣傳，還要承擔相應的民事賠償責任。
中國市場監(jiān)管學會理事、網(wǎng)絡市場監(jiān)管專家委員會委員張韜指出，直播帶貨更需注重合規(guī)經(jīng)營，通過直播電商銷售假冒偽劣商品的，除了可能構成假冒注冊商標罪以外，還可能會涉及到虛假廣告罪、合同詐騙罪、銷售偽劣產(chǎn)品罪、銷售不符合安全標準的食品罪等罪名。
那么，網(wǎng)絡主播出現(xiàn)直播售假行為后，其所在的直播營銷平臺需要承擔責任嗎？
網(wǎng)絡主播知假賣假被判有期徒刑
因為在直播時售賣假貨而被判刑的網(wǎng)絡主播，在近年來并不少見。
不久前，江蘇省某法院審理了這樣一起案件：2019年10月至2020年1月，管某租賃辦公場地和倉庫，向他人大量采購假冒國際品牌SK-II、DIOR、科顏氏、資生堂、蘭蔻、阿瑪尼等無包裝、無中文標識的化妝品，并招聘網(wǎng)絡主播、商品客服、倉庫管理員等團隊在阿里巴巴1688直播平臺開設直播間，銷售上述假冒注冊商標的化妝品。至案發(fā)，管某團隊累計銷售金額38萬余元，未銷售貨值金額42萬元，違法所得11萬余元。
經(jīng)審理，法院認為，涉案注冊商標在有效期內(nèi)，依法受法律保護，管某銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數(shù)額巨大，其行為已構成銷售假冒注冊商標的商品罪。管某利用網(wǎng)紅主播售假賣假，不僅損害了消費者的利益，還侵犯了涉案商品權利人的權益，嚴重擾亂了社會市場秩序。根據(jù)管某的犯罪性質(zhì)、情節(jié)和社會危害程度等，以銷售假冒注冊商標的商品罪判處其有期徒刑三年三個月，并處罰金人民幣22萬元；追繳的違法所得及扣押在案的假冒注冊商標的商品，予以沒收。
判刑同時還要承擔民事賠償責任
我國刑法第二百一十四條規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。
此外，網(wǎng)紅或明星利用自己的流量優(yōu)勢，在直播帶貨過程中，對銷售產(chǎn)品進行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費者行為，還要承擔相應的民事賠償責任。根據(jù)消費者權益保護法第五十五條規(guī)定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規(guī)定，購買者可以依照消費者權益保護法第二十四條的規(guī)定，要求退貨、更換或修理；如果在銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額在五萬元以上即構成銷售偽劣產(chǎn)品罪。
潘自強說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是誠信經(jīng)濟，網(wǎng)絡主播應當依法誠信經(jīng)營，自覺遵守《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》和《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，不得進行虛假宣傳或從事其他違法活動，切實履行真實性、合法性義務。
直播平臺應當及時采取必要措施
有多名網(wǎng)友在評論時呼吁，平臺應當盡到相應的注意義務。
圖為有網(wǎng)友在參與話題討論時，呼吁整治相關平臺。
張韜認為，基于“技術中立原則”等因素的考慮，一般而言，平臺對網(wǎng)絡主播利用平臺技術服務開展廣告經(jīng)營等活動，除主體身份、資質(zhì)等方面需要進行前置審核以外，平臺不具有對直播內(nèi)容事前審查的能力。
“如果網(wǎng)絡直播平臺不知道也不應當知道其提供的技術服務被用于從事違法違規(guī)的營銷行為，則平臺對相關違法違規(guī)行為免于處罰，但是平臺對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止，否則要承擔相應行政法律責任?！睆堩w說。
值得注意的是，隨著近年來直播帶貨問題的頻繁發(fā)生，國家相關部門越來越重視平臺作用與責任。
5月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施。辦法規(guī)定，直播營銷平臺應當依據(jù)相關法律法規(guī)和國家有關規(guī)定，制定并公開網(wǎng)絡直播營銷管理規(guī)則、平臺公約。
事實上，自該辦法4月23日公布之后，就有多家直播營銷平臺行動起來，開始制定相應的管理規(guī)則，來解決網(wǎng)絡主播售假問題。
6月25日，抖音電商公布《電商創(chuàng)作者管理總則》階段治理成果，有78176名帶貨達人因違規(guī)被平臺判罰，其中百萬粉絲以上的達人有2223人。
記者注意到，抖音電商將電商創(chuàng)作者明確定義為新型內(nèi)容營銷主體，提出“應知明知責任”，即電商創(chuàng)作者必須為其宣傳內(nèi)容的真實性負責，應知明知商品真實情況仍虛假宣傳，或未盡到應盡的義務，負有相應的責任。其中，“應知明知商品真實情況”包括商品本身明確標注的信息、商詳頁信息，以及在合理場景下即可得知的信息。
“帶貨達人必須正視自己的責任和應該履行的義務。消費者的合法權益和消費體驗是平臺的紅線，不容任何人踩踏?！倍兑綦娚滔嚓P負責人說。
張韜指出，根據(jù)電子商務法、民法典以及《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》等有關法律規(guī)章的規(guī)定，平臺知道或者應當知道有網(wǎng)絡用戶利用其網(wǎng)絡（平臺）服務侵害他人民事權益，而未采取必要措施的，平臺與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任。
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