11月27日，辛巴（實(shí)名辛有志）發(fā)表聲明承認(rèn)帶貨的燕窩產(chǎn)品實(shí)為一款燕窩風(fēng)味飲品，確實(shí)存在夸大銷售?！敖?jīng)檢測(cè)，這款‘茗摯’品牌燕窩產(chǎn)品在直播間推廣銷售時(shí)，確實(shí)存在夸大宣傳，燕窩成分不足每碗2克。”他稱品牌方一直避而不見(jiàn)，自己決定召回產(chǎn)品先行賠付，承擔(dān)“退一賠三”6198萬(wàn)元。此前，辛巴徒弟“時(shí)大漂亮”在直播時(shí)向粉絲推薦了一款燕窩產(chǎn)品，后購(gòu)買過(guò)此款燕窩的某網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布視頻，質(zhì)疑燕窩是糖水，引發(fā)熱議。

據(jù)報(bào)道，在消費(fèi)者曝光之初，辛巴團(tuán)隊(duì)官方微博發(fā)布律師聲明強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，要求涉事賬號(hào)刪除相關(guān)視頻，將對(duì)此事采取法律措施。涉事燕窩品牌茗摯官微也隨即發(fā)表嚴(yán)正聲明，表示產(chǎn)品均為合格正品，將對(duì)此事采取法律措施。直到11月27日，辛巴團(tuán)隊(duì)才承認(rèn)存在夸大宣傳。這次直播帶貨“翻車”事件具有非同尋常的意義，值得所有帶貨主播引以為戒。

近年來(lái)，主播帶貨、網(wǎng)紅帶貨可謂熱門，在一些網(wǎng)紅的直播促銷下，很多商品銷量大增，短時(shí)間內(nèi)成交量即可達(dá)到幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)，給商家?guī)?lái)了可觀的收益。但同時(shí)應(yīng)認(rèn)識(shí)到，主播帶貨不應(yīng)僅僅是帶貨那么簡(jiǎn)單，也不是售貨員和推銷員把商品銷售出去即可了事。

根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，這些主播不能只是“帶貨”而已，而應(yīng)對(duì)其所推薦的商品質(zhì)量承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，因?yàn)橹鞑ゲ皇巧碳宜蛡虻耐其N員和售貨員，而是類似于明星代言的代言人或推薦人。對(duì)此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告代言人是指在廣告中以自己名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的人。網(wǎng)紅或明星直播帶貨的行為完全符合替商家宣傳商品并因此獲利等要件，屬于應(yīng)受《廣告法》約束的代言人或推薦人。

對(duì)此，根據(jù)《廣告法》，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他領(lǐng)域的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍代言的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

由此可見(jiàn)，如果主播所推薦的商品或服務(wù)存在質(zhì)量問(wèn)題，或者存在虛假宣傳的話，理當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。尤其是一些主播帶貨較多，交易量和銷售金額很大，如果這些產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題，主播面臨的賠償也將是無(wú)底洞。

據(jù)報(bào)道，辛巴“帶貨翻車”事件中，共銷售涉事的“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品57820單，銷售金額15495760元，共需先退賠61983040元。雖然辛巴事后可以向商家追償，但商家的賠付能力還是未知數(shù)，如果商家跑路或破產(chǎn)，該巨額賠償只能自行承擔(dān)。

辛巴方面主動(dòng)承擔(dān)退一賠三責(zé)任的做法值得肯定，是主動(dòng)改正錯(cuò)誤的體現(xiàn)。此次巨額賠償足以引起所有帶貨主播警示——主播理當(dāng)愛(ài)惜羽毛，踐行“影響越大，責(zé)任越大”的道理和常識(shí)，本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)自身名譽(yù)和形象負(fù)責(zé)的態(tài)度，盡到把關(guān)職責(zé)，確保商品質(zhì)量過(guò)硬。否則，一旦“翻車”的話，巨大的流量和銷售量必將成為反噬自己的“黑洞”，讓自己陷入巨額賠償?shù)纳顪Y。