鴻茅藥酒又回來了, 成了抱央視大腿專業(yè)戶?
三天前，一個關于鴻茅藥酒董事長鮑洪升的微博截圖被很多人注意到。財視傳媒發(fā)現(xiàn)，該條微博發(fā)布不久后就被刪除了，內容大致為鴻茅藥業(yè)又要上央視了。如果鮑洪升該微博屬實，CCTV《新聞聯(lián)播》之后的《天氣預報》中將出現(xiàn)那個熟悉的身影——鴻茅藥業(yè)。
“每天兩口，健康長壽”、 “一劑藥酒，對多種病有效果”、“酒到藥到療效更周到”、“藥酒治病選鴻茅”、“是中老年人綜合調理的好方法”等類似廣告詞被鴻茅藥酒廣告頻繁使用。
其實不只鴻茅，鮑洪升曾打造過不少類似的產品，并將其中的經驗運用到了鴻茅藥酒中。
1996年，鮑洪升創(chuàng)造了“全程服務營銷模式”，用了三個月，就把“護腎寶”推向全國，使其成為當年補腎類產品的第一品牌。與鴻茅藥酒一樣，護腎寶也產生了一些爭議，河北省藥品檢驗所曾對其藥性進行研究，發(fā)現(xiàn)其大劑量的使用會影響心肌功能。
之后，鮑洪升又代理了“美福樂”減肥茶，連續(xù)兩年做到減肥產品國內銷售第一。 1999年，鮑洪升打造了一款現(xiàn)象級產品，婷美內衣。婷美內衣的營銷中，他開始注重對明星廣告的作用。
當時婷美內衣的代言人是倪虹潔。據說在倪虹潔出演了《武林外傳》中的祝無雙之后，上各種訪談節(jié)目無不提其代言婷美之事，而彼時她代言婷美已經有六年之久。可以想象當時婷美廣告的影響之大。 如今的鴻茅藥酒，就有護腎寶和婷美內衣的影子。
關于護腎寶，一度被混淆藥物和保健品的概念，而鴻茅藥酒作為藥品所體現(xiàn)的產品特征也是一度打著“保健品”擦邊球的路子。
在推廣鴻茅藥酒的時候，鮑洪升也采用了婷美內衣的廣告模式。邀請陳寶國、張鐵林、雷恪生等實力派演員做鴻毛代言人，并通過在各大電視臺打廣告引發(fā)強關注。時間也選在長期反復播放《大宅門》《鐵齒銅牙紀曉嵐》等老年人喜聞樂見影視劇之時。這類明星在中老年群體中的影響力可以想象，極好的群眾基礎，達到的效果也是非常理想的。
幾句“風濕骨病怎么辦，每天早晚喝鴻茅。腎虛尿頻怎么辦，補腎強身喝鴻茅。脾胃虛寒怎么辦，健脾養(yǎng)胃喝鴻茅。氣虛血虧怎么辦，補氣補血喝鴻茅。”再配上“呵護爸媽更周到！一瓶鴻茅酒，天下兒女情?！钡纳縿痈星榈膹V告宣傳，鴻茅藥酒再“收買人心”，問題卻一樣也不會少，除了去年的“鴻茅藥酒”跨省抓人事件，外界對鴻茅藥酒本身早有諸多質疑。 去年8月人民日報社主管主辦的《健康時報》曾報道，據不完全統(tǒng)計結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
并且鴻茅藥酒也曾被多個省市通報曝光其廣告違法行為，如“含有不科學的表示功效的斷言”、“廣告超時”等，多次在各執(zhí)法食藥監(jiān)部門轄區(qū)內暫停銷售。 去年“跨省抓捕的鴻茅藥酒事件”，一度讓鴻茅藥酒成為輿論的焦點。而今又要與央視合作了。
其實繼那次風波后，鴻茅藥酒對外停播了所有廣告。但是去年6月7日官微發(fā)布《致廣大消費者、全國合作伙伴的一封信》稱“鴻茅藥酒經過了核查各個方面都合規(guī)”后，鴻茅藥酒熟悉的廣告再次登上了各大省市頻道以及網絡平臺。
據財新網去年的報道，2014年-2016年鴻茅品牌的電視廣告投放刊例金額分別為45億元、76.7億元和150.8億元，是國內最大的電視廣告主。2017年鴻茅品牌的電視廣告在2016年150.8億元的的基礎上，增幅51.5%，繼續(xù)領跑。2018年，受“鴻茅藥酒”事件影響，電視廣告增幅下降，但是仍然處在TOP10中。2019上半年全媒體刊例花費TOP20中，鴻茅增幅為負70.8%，但依舊位列第15位。
此前，鴻茅藥酒曾在2017年和2018年兩次入選“CCTV?國家品牌計劃”，不過該品牌計劃在2019年1月被國家市場監(jiān)督管理總局“點名”，中央廣電總臺涉嫌廣告違法問題被約談。
不同于以往的是，這次鴻茅藥酒參與的是“CCTV’品牌強國工程’頂級資源中國天氣‘金名片’工程”。聽起來似乎和之前的品牌計劃有所區(qū)別，但不知道是巧合還是命中注定的安排，鴻茅藥酒這次的回歸同樣是抱上了央視大腿， 根據鮑洪升微博截圖中提供的信息查找“中國天氣‘金名片’工程”，找到了與之相應的發(fā)布會信息。
根據這個發(fā)布會披露出來的信息得知，“金名片”工程是中國氣象局直屬單位華風集團推出的一個廣告資源，該廣告資源將會有中央電視臺、中國氣象局兩大國家級權威平臺背書。
《天氣預報》節(jié)目在中央電視臺《新聞聯(lián)播》后開播，在接近40年的時間里一直都是央視觀眾收視率和收視份額的雙料第一。 也就是說，如果截圖信息屬實，CCTV《新聞聯(lián)播》之后的《天氣預報》中出現(xiàn)的廣告將會出現(xiàn)鴻茅藥業(yè)。
但是外界對于鴻茅藥酒的質疑聲，似乎一直沒有間斷。且不再談是否觸犯廣告法，應該屬于處方藥還是非處方藥。人們對鴻茅藥酒最關心的安全性和藥材質量問題，盡管已有官方回答，但是在藥酒配方中和豹骨的問題難以真正讓人信服。 而身為鴻茅藥酒董事長的鮑洪升在發(fā)布微博后不久刪除，其背后原因值得深思。
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