不穿衣服了嗎？成本漲、銷量降，消費者少了，臨沂服裝行業(yè)遇窘境！
走在臨沂街頭，逛逛各種類型的商場，服裝作為大眾消費的重要領(lǐng)域，總是占據(jù)商場的重要位置。各種風(fēng)格、類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”。衣食住行，吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)性的消費。
然而，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷量近年來均有明顯下降，不管是批發(fā)商還是廠商，包括零售服裝店，都明顯感到了銷量下滑的趨勢。人們變得不愛買衣服了，與此同時，服裝單價卻并不親民，市民雖買得少了，開支卻沒見少。
銷量降三成以上，店員由二十多縮減到七八個
16日上午，記者走進河?xùn)|某大型商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)，服裝品牌店占據(jù)商場的重頭戲。然而，除了店員不時整理著模特兒身上的時裝，很少有顧客進店試穿購買。
在該商場大廳，一家來自上海的品牌女裝店，不時有顧客光顧。當記者問起銷量時，兩名店員直搖頭?！安恍?，看的多，買的少，即使周末銷量也不怎么樣?！币幻陠T告訴記者，“我們月底就要撤回上海了。”
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中，2018年服裝銷售量540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果也顯示，2018年全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。
銷量下滑，在臨沂華豐國際服裝城做女裝生意的房先生對此頗有感觸。入行20多年的他，從未感覺生意像這幾年這么難做?！?013年前后是服裝銷量最好的時候，那時候全國各地都來臨沂批發(fā)服裝，我店里最多有20多名員工。如今基本只剩下臨沂本地人來批發(fā)服裝了，輻射范圍越來越窄，店內(nèi)員工只剩下七八個了?！狈肯壬嬖V記者。
房先生粗略估算了一下，相比2013年前后的銷量，如今的銷量降了30%-40%。房先生說：“據(jù)我了解，很多零售店都不干了，紛紛轉(zhuǎn)行做其他生意了。我這個店也好幾年不擴展店面了，只是目前還能維持生計，暫時也沒找到其他可以做的行業(yè)。”
“現(xiàn)在的服裝種類多、質(zhì)量好，穿不過來，嚴重過剩?！狈肯壬f，年輕人追求名牌，再加上網(wǎng)購的增加，還有人們的購買力大都被房產(chǎn)、教育等吸引，服裝銷量總體下滑也是情理之中的事情。
服裝價格上漲明顯，人工成本增加是主因
服裝銷量下滑，是不是意味著服裝便宜了？正好相反，服裝的價格不降反升?！半m然買得少了，但還是感覺挺費錢的。一件夏天的小衫接近400元，冬天買件最普通的羽絨服打完折也得1000多元?！笔忻窀吲空f。
與消費者的感覺相對應(yīng)，服裝行業(yè)的零售額在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年，限額以上服裝類商品零售額實現(xiàn)9870.4億元，累計增長8.5%。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%。
服裝銷量減少，而服裝零售額在增加，這意味著服裝價格發(fā)生了變化。中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示，2018年，服裝消費價格累計上漲1.4%，漲幅略有加快。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。
為什么價格上漲如此明顯？臨沂某褲業(yè)廠家的周老板告訴記者，服裝價格上漲的原因，一是人工工資的上漲，現(xiàn)在的人工工資逐年增加，這是大趨勢，服裝行業(yè)本身是勞動密集型企業(yè)，工人工資是一塊較大的成本；二是服裝企業(yè)在服裝設(shè)計、面料等投入的增加?！坝捎诔杀镜脑黾樱由箱N量一般，我們現(xiàn)在基本不做女褲了，也就還做男褲?！敝芾习逭f。
而據(jù)房先生介紹，服裝價格上漲還有一個重要的原因在于零售商。“因為銷量下滑和店員工資增加以及不斷上漲的房租，零售商想要獲取利潤就要在單價衣服上加價，一件進價10元的衣服，他們能賣到90元，以高加價來維持成本支出和利潤獲取?！狈肯壬f，這反過來又影響了銷量，進入惡性循環(huán)。
買的衣服少了，花的錢卻不見少
有消費者提出疑問：為什么服裝銷售量少了，買衣服花的錢卻不少？
“現(xiàn)在買衣服可能更看品質(zhì)或者檔次吧，買的衣服比原來少了，花的錢卻可能比原來增多了。”市民王女士說。
“感覺現(xiàn)在的人生活壓力大，都舍不得買衣服了，尤其是中年人。”在華豐國際服裝城賣服裝的小劉說。小劉的說法確實有一定的道理，記者隨機采訪了幾位市民，他們的意思是服裝作為必需品，不得不消費，然而現(xiàn)在的家庭開支項目太多，“現(xiàn)在的衣服哪有穿壞的，只要不是追求時尚的人，一年半載不買衣服也沒什么?！笔忻耨R女士說。
在整體消費支出中，人們用于服裝消費的比例更低了。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3%。
主動減少服裝購買比例，并不代表你可以少花錢了?！耙粋€普通家庭，就算減少購買量，一年也得在服裝上花個萬兒八千。其實，一看衣櫥里也沒多幾件衣服，冬天的大衣、羽絨服一件就得一兩千，甚至上萬元。想從衣服上省錢，還真有點難?！笔忻襦嵟空f。
服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，設(shè)計環(huán)節(jié)更顯重要
作為服裝中的特殊品類，童裝和運動裝的銷量情況就好很多。記者16日在河?xùn)|區(qū)綜合批發(fā)市場一家童裝店采訪時了解到，這兩年童裝的銷量還是不錯的。“孩子長得快，家長也舍得給孩子花錢，尤其是現(xiàn)在童裝設(shè)計得時尚靚麗，很快就能吸引家長的注意和喜愛，也加速了童裝的更新。”店老板劉女士說。
與童裝類似，運動裝的市場銷量也維持在較好的水平。“運動裝有穩(wěn)定的消費群體，現(xiàn)在熱愛運動的人越來越多，都是潛在消費人群?！狈肯壬f，運動品牌就那幾家，人們一般都是奔著品牌買，銷量基本不受影響。
相較童裝、運動裝，普通時裝類的日子就難過得多，如何才能立足市場，服裝行業(yè)的出路在哪？從事服裝批發(fā)行業(yè)20多年的房先生從市場中看出了端倪：捕捉“90后”“00后”的消費潛力是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方面?，F(xiàn)在的年輕人追求“小而美”的服裝品牌，小眾的、個性的服裝深受他們喜愛，也是未來消費的主流趨勢。
要做好轉(zhuǎn)型升級，相較以往，設(shè)計環(huán)節(jié)的重要性更為突出?！胺b企業(yè)不但要做好設(shè)計，還要學(xué)會保護版權(quán)，這是未來保護市場的法寶，也是逐漸使服裝行業(yè)走向健康的必經(jīng)之路。”廠商周先生說。
買新衣不再是唯一選擇，“變買為租”成部分白領(lǐng)新寵
自去年秋冬季起，臨沂白領(lǐng)小孟找到了買衣服的替代方法：租衣服?！白冑I為租，花費更少，體驗更多，還省去了自己打理衣服的麻煩。”小孟說，在商場里買一件稱心的衣服動輒幾百、上千元，穿個一兩年就再也不想穿了，覺得跟不上潮流了。時間長了，不少衣服閑置下來，又覺得浪費。
衣服“變買為租”，是網(wǎng)絡(luò)新生事物，也顯示著一種共享的理念。很多像小孟一樣的年輕白領(lǐng)認為，租衣服務(wù)，品類繁多，價格也不貴，特別是有些特殊場合需要的衣服，平常穿的機會也不多，算下來租比買更合適。
從網(wǎng)上的租衣APP、小程序，到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺和專營商，人們在服裝交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。
然而，在新事物發(fā)展的過程中，也有一些不盡如人意的方面。“衣服沒有平臺展示得那么高檔，實物有很大出入?！毙∶嫌袝r候也吐槽。“有一次我租來的衣服上面有個小洞，根本不能穿?！笔忻裥⒁苍龅竭^鬧心事。同樣，也有很多一部分人還是無法接受別人穿過的衣服，他們寧愿多花錢也不會去租衣服穿。
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