支付寶 9月29日發(fā)布了一條福利微博，10月7日抽出一位集全球獨(dú)寵于一身的“中國(guó)錦鯉”。幸運(yùn)寵兒“信小呆”也成為了全網(wǎng)的讓人嫉妒的人 ，登上了各種熱搜的頭條。支付寶的這次營(yíng)銷方式被稱為2018年最成功的營(yíng)銷方式，一時(shí)間，各種商家也開(kāi)始了“錦鯉活動(dòng)”，很快錦鯉從微博轉(zhuǎn)移到了微信，瞬間刷屏朋友圈。山東各地公眾號(hào)也紛紛開(kāi)始蹭熱點(diǎn)，各種“錦鯉”躍上朋友圈！

公眾號(hào)們一時(shí)間，紛紛拿出“誠(chéng)意”：就是要給你幸福！微信推文里的各種福利詳單，也是五花八門，吃喝玩樂(lè)應(yīng)有盡有，有種承包下半生的感覺(jué)。

雖說(shuō)朋友圈的公眾號(hào)福利是簡(jiǎn)配版的福利，但是對(duì)于免費(fèi)的午餐不少網(wǎng)友還是抱著試試看的態(tài)度開(kāi)始參與到公眾號(hào)的“錦鯉”活動(dòng)中。相比起微博的轉(zhuǎn)發(fā)記錄功能，微信的轉(zhuǎn)發(fā)變成了無(wú)跡可尋，于是很對(duì)公眾號(hào)針對(duì)朋友圈也出了一套自己的玩法細(xì)則。

其實(shí)總結(jié)起來(lái)，商家的參與方式不外乎就是關(guān)注公眾號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，通過(guò)網(wǎng)友的力量達(dá)到自己宣傳的目的，可是問(wèn)題來(lái)了，微信公眾號(hào)的活動(dòng)真的靠譜么，里面的商品是商家提供還是公眾號(hào)付費(fèi)提供呢，抽獎(jiǎng)是否存在暗箱操作呢？

這只刷爆朋友圈的“錦鯉”疑點(diǎn)重重！

記者隨后從山東本地的“尋找泉城錦鯉！！準(zhǔn)備好成為下一個(gè)信小呆了嗎！”“好消息！抽山東錦鯉，價(jià)值10000元超級(jí)福利讓你嗨到明年！”等文章中隨機(jī)抽取了幾張商家進(jìn)行聯(lián)系，不少商家表示確實(shí)參加了公眾號(hào)發(fā)起的“錦鯉”活動(dòng)，是真實(shí)有效的，只要被抽中就可以來(lái)享受福利。不過(guò)“濟(jì)南青年”公眾號(hào)發(fā)起的“錦鯉”活動(dòng)中，商家“紅樓槿花小館店”表示不知道這個(gè)事情，沒(méi)有人上門來(lái)找過(guò)，對(duì)于網(wǎng)上曬出的福利也不知曉。有的商家也表示，自己不知道并不代表公眾號(hào)不可以將自己的商品作為福利，如果是單單牽涉商品而并不牽涉商家本身是沒(méi)有問(wèn)題的，公眾號(hào)自己買單獎(jiǎng)勵(lì)自己的訂閱用戶不存在欺騙行為。但是有些公眾號(hào)卻沒(méi)有那么規(guī)矩，文章標(biāo)題和內(nèi)容寫著聯(lián)合商家發(fā)起的活動(dòng)，而商家本身卻不知道的情況，這種行為公眾號(hào)自?shī)首詷?lè)，商家被參與活動(dòng)，依靠欺騙用戶來(lái)獲得流量，就顯然有些過(guò)分了。

記者今天上午再次打開(kāi)一些“錦鯉”的文章，發(fā)現(xiàn)有些已經(jīng)被刪除，其中有些文章的真實(shí)性就值得懷疑了。

不僅僅是公眾號(hào)發(fā)起的獎(jiǎng)品真實(shí)性值得懷疑，網(wǎng)友們最關(guān)心的還有抽獎(jiǎng)的公平性。有網(wǎng)友爆料，不同的人拿到的兌獎(jiǎng)碼還有可能是一樣的！

記者隨后參與到了一些抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，一些公眾號(hào)為了避免質(zhì)疑也采用了微信抽獎(jiǎng)助手或者其他第三方的抽獎(jiǎng)軟件。不過(guò)也有不少公眾號(hào)選擇了自己開(kāi)發(fā)的抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，于是出現(xiàn)了不同人兌獎(jiǎng)號(hào)碼一樣的情況，這讓不少網(wǎng)友懷疑商家是否存在暗箱操作行為，最后又把“錦鯉”頒給了自己的小號(hào)或者同事。

轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”抽取福利對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是一次很好的營(yíng)銷，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也有機(jī)會(huì)獲得自己心儀的大獎(jiǎng)，對(duì)二則來(lái)講都是一件好事。可是如果“錦鯉”抽獎(jiǎng)存在欺騙，那對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)有可能會(huì)帶來(lái)用戶的信任危機(jī)。商家要搞營(yíng)銷，誠(chéng)信應(yīng)該是根本。用戶參與網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷也要注意辨別真假，稍不留神，就有可能被忽悠，還泄露了自己的信息。